787 351 80 95 352 200 96 763 90 159 432 219 84 845 87 728 865 643 524 21 695 314 303 856 273 557 717 860 81 258 589 118 142 541 43 161 722 874 79 644 10 384 228 320 348 210 224 361 927 338
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国外理解的GG优化排名的因素

来源:新华网 惠宁雍蒋晚报

如果对热点很敏感,相信几年前聚美优品的我是XX,我为自己代言系列一定让你记忆犹新。 如果时间太久忘记了,那么几个月前今日头条的地铁系列海报文案今天XXX,看今日头条。和几天前海尔微博的热门评论文案XXXXXX,然而我还是买不起房这两个热点文案一定有见过或听说过。 在这两个热点之前也出现过一系列这样的同句式文案。相信热点过了这么久,或许你不会记住很多具体文案内容,但是你一定会记住的是这几个文案句式。 因为工作需要,常常会看到很多官微一起做微博互动。因而最近也发现最常见的合作形态、最容易被记住和最容易走红的微博联动,就是多家官微一同发布同一句式的海报,整齐划一有规律。固定的句式配备一系列营销手段,很容易打造一个热点。 然而今天想聊的不是如何打造一个热点,而是文案的句式。读过很多经典文案,也曾抄写过一些文案熟记在心间,平日工作写不出文案、思维枯竭的时候,回想一些经典文案的句式,偶尔也能写出一两句朗朗上口的文案。 一个句子必须按照一定的规模来组织,这个模式成为句式,比如判断句式、被动句式、排比句式和命令句式等等。现代汉语的句式十分丰富,常见的句式有:长句和短句、主动和被动句、肯定句和否定句、陈述句和反问句等。 不知这么一说,你是否明白文案的句式是什么?如果你还不明白,那么我们先通过几个例子感受一下: 我们不生产水,我们只是大自然的搬运工;农夫山泉 我们不生产八卦,我们只是娱乐圈的搬运工;关爱八卦成长协会 世间所有的内向,都是聊错了对象。陌陌 世间所有的相遇,都是久别重逢。网络热句 哪有什么天生如此,只是我们天天坚持。keep 不是我少年老成,只是外表没有跟上灵魂。PPTV聚力 最温馨的那盏灯,一定在你回家的路上。万科 再名贵的树,也不及记忆中的那一棵。万科 再小的力量,也是一种坚持。公益广告《节水篇》 再小的个体,也有自己的品牌。微信 我忙着急,急着成长,急着尝试,急着证明 我不耐烦,我要的,现在就要; 能快则快,废话不说,废事不做,废时不候 我不耐烦,我要的,现在就要; 梦想哪来时间打盹,我争着活出色彩,追着每个瞬间 我不耐烦,我要的,现在就要; QQ浏览器 看完上边这几个例子,你应该了解了什么是文案的句式。 亚洲气质舞王尼古拉斯赵四曾说过一句话: 世界上没有什么事儿是一顿烧烤不能解决的。如果有,那就两顿。 从这句话中提炼出一个假设句式就是世界上没有什么事儿是XXXX解决不了的,如果有,那就XXXX。如果现在让你按照这个句式模仿写一句,相信你能写出很多,其中就不免会再爆出一两个特立独行的金句。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 再举一个栗子~ 今年奥运的#林李大战# ,当时安踏的文案是: 真正的对手,是你最想赢得那个。 如果模仿,可以写: 真正的朋友,是你最情愿服输的那个。 真正的敌人,是你最不会投降的那个。 于是,这几段文案就可以提炼出一种定义句式: 真正的XXX,是你最XXXX的那个! 是不是觉得清晰很多? 像这样我们可以从以往的经典文案中提炼出很多句式,所以说,文案的句式有时就像一个多组合公式,很多时候套用就足以体现主题思想。 但文案的句式不像数学公式一样固定,文案的句式很灵活,它会在无灵感的时候给你一个套用的公式,不是每一句文案都适合找句式套用,在研究过很多文案句式后,你会发现文案的句式在时时刻刻培养你的逻辑和语感。 在文学创作中都讲求一个押韵,无论是七言律诗还是五言绝句,尾音常常都会押在句子的最后一个字,或者用韵母相同或相近的字。 文案有时候也会讲求这一点,在一系列的排比句式文案中,押韵、朗朗上口会更容易被记住。 比如说,14年Jeep推出的每个人心中都有一辆Jeep系列海报,一语双关,把大众、奔驰、宝马黑了一遍,从而引发的一连串#越过山丘#系列海报反击。 Jeep#每个人心中都有一辆Jeep# 大众都走的路,再认真也成不了风。 #每个人心中都有一个Jeep# 人生匆匆奔驰而过 就别再苦苦追问我的消息 #每个人心中都有一个Jeep# 即使汗血宝马 也有激情退去后的一点点倦 #每个人心中都有一个Jeep# #越过山丘#系列海报 奔驰:越过山丘雪峰,才发现你们都已回家大修。 丰田:越过山丘雪峰,才发现你们只会忽悠。 宝马:越过山丘,才发现你已跟丢。 路虎:越过山丘,才发现你已掉沟。 雷克萨斯:越过山丘,才发现你已没油! 通过上面这些#越过山丘#的系列海报可以发现,最后一个字的韵母都押在u,总结句式可以是一个越过山丘,才发现XXXXX的条件句式。 在文学中的关联词词性大致可分为八种关系: 并列、递进、转折、承接、因果、条件和假设。 很多文案的创作都会利用这几种关系。而在很多经典品牌文案中,不变的是句式的精髓。那么。在你见过或写过的文案中,都有哪些文案运用过这一些词性关系的词语。 323 655 432 799 758 741 57 910 500 807 925 798 28 190 643 740 406 219 679 323 425 561 295 832 309 299 570 655 489 803 877 593 943 377 256 458 480 768 716 407 223 366 586 763 95 491 780 711 478 596

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